Jak nás Will Smith přivedl k rumu Dictador, anebo spíš, jak nás Dictador přivedl k Willu Smithovi

Když se řekne Dictador, většina lidí si vybaví luxusní kolumbijský rum, který často propojuje svět umění a designu. A právě tímhle směrem se značka vydala i v posledních letech. Do čela kreativního směřování totiž postavila Willa Smithe, který byl jmenován Global Artistic Directorem Dictadoru.

Současně uvedla i speciální edici Dictador Game Changer, která vznikla ve spolupráci s francouzským sochařem Richardem Orlinskim. Ten je známý svými ikonickými sochami, například Wild Kong, a jeho rukopis se otiskl i do designu lahve. Tohle spojení luxusu, moderního umění a tradičního řemesla se stalo symbolem toho, jak Dictador posouvá hranice rumového světa.

Říkat si, kde se na fotce s Willem vzal kluk z Mostu z obchodu MyDrinks? Nás taky ani ve snu nenapadlo, že se díky této spolupráci dostaneme až do samého epicentra a setkáme se se zpěvákem a hercem v jedné osobě, Willem Smithem. Herce z nespočtu hollywoodských legendárních filmů jako jsou Mizerové, Já, legenda, Muži v černém a takto bych mohl pokračovat do bezvědomí. Držitele Oscara z roku 2022 za film King Richard a k tomu dalších dvou nominací na Oscara.

Říkáte si bláznovina? Jo, je. Dokonce jsme si povídali a dali si placáka. Pro někoho klasické Meet & Greet, ale díky Dictador rumu toto setkání bylo úplně jiné. Přátelské, zajímavé, plné informací. Dictador byl s Willem celé tři dny, takže se člověk dozvěděl opravdu hodně.

Pokud tedy spojíte vedení Dictadoru, Willa Smithe a MyDrinks, dohromady vám to dá zaručeně povedenou londýnskou expedici.

Jak se takové akce plánují? Stačí jediný telefonát od mého kamaráda a ambasadora značky Dictador, Tomáše Chudomela, který momentálně úspěšně razí cestu Dictadoru na zahraničních trzích. Momentálně v Dubaji, kde se Will taky několikrát objevil. Telefonát jako každý jiný: „Hele Tome, jak by se ti líbilo udělat si výlet do Londýna a potkat se s Willem?“ Na to se obvykle říká: „Není 1. dubna?“ No apríl to nebyl. Rozmyslel jsem se přesně 5 vteřin a stejně dlouho mi trvalo zabalit si kufr.

Samotný event se odehrál v Londýně. Přistál jsem na letišti Heathrow a musel se dostat do centra. Díky skvělé organizaci od Tomáše jsem jednoduše chytil Uber a odjel na hotel, kde jsme potkali opravdu úzké vedení značky Dictador – od kluka z logistiky až po majitele značky.

Pokud se zajímáte o rumové prostředí jako my, tak je vám jasné, že informace o Dictadoru už lepší být nemohou. Pro nás, jako obchod z Mostu, je to jako získat informace ze samého srdce Metrixu. Nicméně zpátky k příběhové linii. Odpoledne jsme zašli na příjemný oběd do kolumbijské restaurace, kde se odehrála neplánovaná ochutnávka Dictador ginu. Dozvěděli jsme se vše o výrobě rumů, ginů i o tom, jak to chodí v marketingu tak velké značky. Všechno v neuvěřitelně přátelském duchu.

Po obědě jsme se na hotelu dali do pořádku a vyrazili směr koncert Willa Smithe. Will u příležitosti svého turné „Based on a True Story Tour“ pořádal setkání s fanoušky. Jako Global Artistic Director pozval i tým Dictadoru. My jako MyDrinks, dlouhodobý supporter a fanklub, jsme nemohli chybět. :)

Pokud bych měl popsat atmosféru před setkáním, bylo to jako čekání na setkání s králem. Setkání se konalo v koncertním sále v Brixtonu. Neuvěřitelné množství firewallů a checkpointů, pásky na ruce, občas nějaká kontrola. Pořád ale cítíte, že to jsou profesionálové každým coulem. Každý ví, co má dělat, kde má své místo a jak to bude probíhat. Vše jako dobře namazaný stroj a zároveň skvělá škola, jak má vypadat profesionální event.

Po hodině čekání jsme mohli sejít pár schůdků do tajných uliček koncertního sálu v Brixtonu, který je kousek od centra města a zasazený v původní zástavbě. Samotné místo tak nějak pasuje do mé představy, kde takovou hvězdu potkat. Pro neznalé jeho historie: Will začínal svou dráhu jako rapper, takže následný vzestup jeho kariéry nebyl úplně bez práce. Všichni si pamatujeme jeho roli v seriálu Fresh Prince, ale úplný boom vlastně zapříčinila role policisty ve filmu Mizerové.

Představte si, že vám hlavou jedou jeho role a hlavně jeho charakteristický hlas a smích, který jste slyšeli v mnoha filmech svého dětství a dospívání. Najednou se objeví zpoza rohu, udělá k vám dva kroky a řekne: „What’s up, man,“ jako byste se znali věky. Dáte si placáka. Jak takový moment charakterizovat? Jako by vás znal roky. Věnuje vám stejný úsměv, jako kdyby měl člověk tu nejlepší náladu. Žádný náfuka, žádná bublina. Jste ve sklepě v Brixtonu v Londýně a bavíte se s hvězdou Hollywoodu. Pokorně prohodíte pár vět, zjistíte, že je unavený po 27 koncertech a že energie už moc nezbývá. Co v tu chvíli říct? Moc vás toho nenapadá, prostě si ten moment užijete.

Kluci z Dictadoru mi prozradili, že Will na meety nosí oblečení většinou ve výrazné barvě, aby na fotkách vynikl. Jestli je to marketing? Asi jo, ale dává to smysl.

Samotný koncert byl průřez celou jeho kariérou, všechny filmy, znělky, úžasně zpracované efekty. Jako fanda jsem si ty tři hodiny užil naprosto famózně. Bylo to příjemné odlehčení a možnost poznat svět Dictadoru, který upřímně dělá věci jinak. Možná je to právě to, co z této značky dělá jedničku v marketingu.

Berte tohle jako popis momentu, který, byť jsme pokorný malý krámek z Mostu, má pro nás obrovský význam. I když samotné setkání trvalo jen pár minut, nám to připadalo jako věčnost. Díky, Dictadore. Díky, Wille. Máme radost.

Děkujeme Dictadoru za pozvání.